体谈丨梅西中国行闹剧收场但球迷的感情不该被

时间：2023/11/05    点击量：

　　梅西的二度中国行，在一片翘首以盼中最终以闹剧收场。昨晚，迈阿密国际俱乐部在其官网及官方社交平台发布文章，宣布原定于11月的中国行取消。

　　迈阿密国际官方给出的取消理由是：中国发生了不可预见的情况。一段含糊其辞却又指向明确的表态，让球迷对于主办方的愤怒来到了顶峰。半个月前言之凿凿的官宣竟然就这么如儿戏般被取消，只能说，这种魔幻的事情发生在更加魔幻的中国足球环境下，倒显得没有那么魔幻了。

　　以如今这个距离“职业”二字还有十万八千里的中国足球市场下，这种自我打脸式的事件并不稀奇。但，你要说究竟是谁的锅？三言两语可能还真的说不清。

　　今年6月，梅西和他的阿根廷队在北京工体完成了世界杯夺冠后的首场海外商业赛事。据中国新闻周刊相关报道显示，彼时运作该赛事的公司虹桥国际，通过票房、赞助等获得约4500万元人民币的纯利润。这么大一块蛋糕摆在这里，谁都不可能视若无物，于是当迈阿密国际的“小贝+梅西”组合为美职联带来巨大商机后，就有很多来自中国的赛事公司和机构开始尝试与迈阿密国际进行接洽，探讨这支同时拥有梅西、小贝两大足坛顶流球队来华的可能性。其中就包括此次中国赛的主要操盘手——迈伽体育。

　　多家媒体报道显示，迈伽体育在今年8月成立，但据知情人披露，早在公司成立前的6月底开始，他们就是第一批与迈阿密国际接触的公司之一。彼时的那个时间节点，既是正是梅西刚刚踏入美职联的“新手红利期”，商业价值可谓在势头一般北美足球赛场无出其右，同时，除了多家中国公司外，很多海外公司都在与迈阿密国际进行沟通、试图达成梅西加盟以来的海外首场商业友谊赛。

　　面对内外部的竞争，迈伽体育选择了与梅西私交甚密的伊涅斯塔、所开的经纪公司NSN进行合作，整合所谓的亚洲行——也就是最初在日本和中国进行两场比赛的方案。

　　让梅西再次点燃中国球迷的初衷也许复杂，哪怕是借助梅西的人气再收割一波商业利益，都是典型的商业行为，本无可厚非。而能在一次行程中同时触及亚洲最大的两个足球市场，加上伊涅斯塔的私人关系加持，这场两方的资源整合最终在9月份如愿落地，他们联手挤掉了其他竞争对手，收获了迈阿密国际的海外商业开发的橄榄枝。

　　据运作过巴萨中国行等项目的业内人士分析，这类商业赛事一般首先需要参赛俱乐部达成具体的商业协议，包括具体参赛安排、时间、参赛费用、具体商业条款等。然后赛事运营方拿到赛事的商业协议和书面许可向地方足协或中国足协进行申报，以获得行业批文。批文到手后，由主办方、联合主办方或者承办方（一般是国内参赛俱乐部、比赛进行地足协或体育局）、票务公司等组成的赛事委员会需要给国外俱乐部所有访华的人员发邀请函，而国外俱乐部需要向中方提供所有访华人员的名单，中方提交给国内相关管理机构对名单进行审查，审查合格后才能办理所有来华人员的中国签证。与此同时，主办方需要将双方比赛对手、比赛场地、交通方案、接待酒店、安保公司、票务公司以及执行公司等办赛必须信息整理成详细方案，向赛事所在地的公安局进行申报，经过安保、消防等审核后，获得安保和开票许可，才可以视为走完全部的审批流程，一般来讲以上这些全部完成需要1-3个月的时间。

　　但事实是，即便从成立时间算起，迈咖体育预留的审批时间也并不完全足够。于是，从北京、上海，到成都、青岛，再到海口，不断变化的城市选择背后，折射出了主办方的风险管理不足：一是乐观预估了比赛筹备的进程，缺乏完备的预案、没有清楚明确的PLAN B/C/D/E，另一方面则是体现了其政府公关能力的欠缺。

　　从头至尾，这场名头甚大的中国行赛事，或多或少体现了主办方天价豪赌的心态。有知情人士透露，为了能顺利举办这两场比赛，投资人已经砸了七八百万美金进去。现在，赛事黄了，投资人赔得底朝天了。要知道，如果原本一切顺利的话，主办方的各种商业大单都该纷至沓来、接到手软。

　　无独有偶，由于梅西加盟后迈阿密国际后、球队战绩提升，仍保有季后赛希望，因此使得具体比赛档期始终无法确定，也让主办方前期无法拿出明确的赛事方案。而随着日本方面提前突然告知无法承办赛事、行程提前泡汤，最终确定无缘季后赛的迈阿密国际并不接受只进行一场赛事，出于行程、商业、影响力等多个方面考虑，俱乐部提出希望把亚洲行变为中国行，将两场比赛都放在中国举行。于是，机会和风险都摆在了迈咖体育面前——

　　要么一次性“吃下两场比赛，赚个盆满钵满”，要么“最终与日本方面一样、比赛胎死腹中”。

　　事实上，在当时的时间节点，问题出现在由NSN主要负责的日本行程中，赛事也并未官宣，迈伽体育完全可以拒绝且无需要承担过多责任。但在权衡之后，他们表示愿意接受这个计划、试图展现“人有多大胆，地有多大产”。

　　显然，事件发酵的过程你很难不承认迈阿密国际一直“推波助澜”，试图攫取和维护自己的商业利益。而从球队确定无缘季后赛那一刻开始，迈阿密甚至，在主办方还没有完成在成都、青岛的相关部门报批情况下，急不可耐地官方了行程和赛事信息，为的是尽早进行商业开发，在出场费之外再大赚一笔。

　　也是从这一刻开始，主办方就好似被“逼上梁山”，与当地政府的洽谈陷入被动，更改比赛地点更是引起球迷的愤怒。

　　尽管站在商业本质来看，迈阿密国际似乎也没做错什么：怎么保证赛事落地、跟当地政府谈判是你主办方的事，何须我来承担这个责任？既然你接受了方案，那么就要照单全收，我们作为商业俱乐部，走穴挣钱也是天经地义。

　　更何况，中国这个巨大的足球市场显然有着足够巨大的想象空间，谁愿意让自己的商业利益受损呢？要知道，6月的工体，即便是赛事主办方遭到了球迷的吐槽甚至谩骂，即便现场一度出现混乱，但比起实打实的真金白银和全面热议的传播关注度，观众、球迷、粉丝的体验和观感都显得仿佛不那么重要了。

　　也许，那次阿根廷中国行给俱乐部和许多商业公司带来一种假想：“不动脑子就能赚国内球迷的钱。”

　　一旦丢失了对于办赛敬畏之心，这便是一种危险的信号。这一次事件的发生看似偶尔，但每个环节出现的偶尔、每个错误的选择堆叠在一起，只有必然的失败！

　　主办方和迈阿密国际之间势必会继续有着“公说公有理，婆说婆有理”的争论，但无论谁在争论中占据了上风，一个不能回避的事实是：球迷才是这次事件中最大的受害者。甚至可以说，自始自终，球迷根本没有得到应有的尊重。

　　从一开始提前订票，订了成都、青岛的行程，再到改为海口，再到如今取消，球迷们自掏腰包的都是真金白银，都是自己辛辛苦苦赚来的血汗钱。而除了钱之外，那些付诸的情绪价值也是无法被忽视的。很多人终其一生，可能都只为了见到梅西一眼，只为亲自来到看台、看着他在场上闪转腾挪、破门欢呼。而现在，他们最美好的期盼和愿望，就这样被肆意的和践踏，一切的一切，说到底，球迷才是被各方“耍”得团团转的角色。

　　球迷的情绪理应得到一定程度的尊重。没有球迷们的支持，这些商业赛事的权益从何而来？攻陷评论区、还是在社交媒体群起而攻之，的确不是什么理智的行为，但更多的层面，是因为他们需要一个窗口去发泄这种不满，而这种不满的声音应该被听到。

　　站在积极的角度来看，也许这次“梅西中国行的泡沫”被戳破并不是一件坏事。它让我们、让更多的体育行业从业者、让更多的足球赛事从业者，让更多的俱乐部需要更加深刻理解“敬畏”二字的深意。

　　任何一种临时起意或者跟风逐利的体育商业行为最终都会翻车，只有敬畏规则本身、尊重球迷的感受和情绪价值，才能更好去缔造精彩的比赛、实现更大的价值。